該來的還是回來！

最近奧維雲網發布了彩電業年度推總數據，2025年中國彩電市場零售量僅為2763萬台，同比重挫10.4%
，較2016年的超5000萬台的高點，大幅縮水了2300多萬台，創下了近10年來的最低紀錄。

看了這份2025年的市場總結，心情有點複雜。彩電行業十年間銷量少了2300多萬台
，2025年直接跌破了3000萬大關。這數字挺紮心的，感覺家裏的電視都快成擺設了。手機平板搶走了太多時間

，房子不好賣，大家花錢也謹慎。

那麼，整個電視市場真的就一潭死水，沒一點亮光了嗎
？

數據告訴我們，並不是。雖然總量在縮水，但大家願意為更好的東西花錢。高端電視份額在漲，4000元以下的份額在減少。更明顯的是，電視屏幕變得越來越大，平均尺寸都快65英寸了。75英寸是賣得最好的，連85
、98這(zhe)些(xie)巨(ju)幕(mu)型(xing)號(hao)也(ye)漲(zhang)得(de)飛(fei)快(kuai)。這(zhe)說(shuo)明(ming)什(shen)麼(me)
？留(liu)下(xia)來(lai)的(de)用(yong)戶(hu)
，是(shi)真(zhen)正(zheng)想(xiang)換(huan)好(hao)電(dian)視(shi)的(de)人(ren)
，他(ta)們(men)追(zhui)求(qiu)沉(chen)浸(jin)式(shi)體(ti)驗(yan)，客(ke)廳(ting)中(zhong)心(xin)的(de)位(wei)置(zhi)，還(hai)得(de)是(shi)台(tai)像(xiang)樣(yang)的(de)大(da)電(dian)視(shi)。

顯示技術這塊，格局也很清晰。Mini LED一(yi)家(jia)獨(du)大(da)
，占(zhan)了(le)近(jin)三(san)分(fen)之(zhi)一(yi)的(de)銷(xiao)量(liang)和(he)過(guo)半(ban)的(de)銷(xiao)售(shou)額(e)，量(liang)子(zi)點(dian)也(ye)穩(wen)穩(wen)地(di)站(zhan)在(zai)第(di)二(er)梯(ti)隊(dui)。它(ta)們(men)畫(hua)質(zhi)好(hao)

，價(jia)格(ge)也(ye)比(bi)前(qian)幾(ji)年(nian)親(qin)民(min)
，成(cheng)了(le)市(shi)場(chang)主(zhu)力(li)。反(fan)觀(guan)OLED和激光電視

，銷量份額不到1%，小得有點尷尬了。技術路線之爭
，暫時是分出了高下。這算是行業內部一個明確的趨勢，廠家和消費者都用腳投了票。

除了大屏和高清，還有一些細節值得玩味。比如，超過三分之二的電視都配備了120Hz以上的高刷屏，這主要是為了滿足遊戲玩家的需求。還有藝術化電視，那種能無縫貼牆、像幅畫一樣的產品，銷量翻了一倍多。這說明電視在努力變得更好看、更流暢，試圖融入家居美學和特定場景。

以上這些點
，都是存量市場中珍貴的增長火花。

那麼問題來了。看到高端大屏賣得好，看到Mini LED技術受寵
，我們是不是就覺得找到了複蘇的全部答案
？或許有點樂觀了。

這麼多年來，行業一直在強調顯示技術創新、發展高端大屏，但市場卻一直在跌跌不跌。所以，我在想，這會不會是一種“幸存者偏差”
？

erzhanshi，meijunweiletigaozhanjishengcunlv，tongjilesuoyouxingcunfeijidedankongfenbu。shujuxianshi，jiyihejishenzhongdanzuiduo。zhiguanlaikan
，naliaidajiuhunali
，duiba？

但dan統tong計ji學xue家jia沃wo德de教jiao授shou說shuo
，應ying該gai去qu加jia固gu那na些xie沒mei有you彈dan孔kong的de地di方fang
，比bi如ru機ji尾wei和he引yin擎qing。原yuan因yin在zai於yu
，那na些xie機ji翼yi被bei打da爛lan還hai能neng飛fei回hui來lai的de，說shuo明ming機ji翼yi不bu是shi要yao害hai

；而那些引擎和機尾中彈的飛機，早就成了戰場上的殘骸，無法參加統計。這就叫“幸存者偏差”。

（圖片由AI生成）

回到電視行業，我們看到的增長，是來自那些本就打算換電視的“硬核用戶”。而更多潛在的

、搖擺的消費者，他們為什麼還不行動
？所以，行業要真正重振，可能需要跳出現有的“升級”邏輯，創造一些新的吸引點。

比如，銷售方式能不能更靈活？現在電視總是單打獨鬥地賣。能不能推出場景套裝
？一台85英寸的大屏主力，配上一台可移動的“閨蜜屏”放在臥室，再加個護眼學習機給孩子。一套組合，覆蓋全家人的觀影、娛樂
、學習場景，總價可能有優惠，吸引力會不會大很多？這不再是賣一台電視，而是賣一整套家庭娛樂解決方案。

觀影的麻煩也得解決。很多人不開電視

，是因為覺得麻煩。開了機，各個App會員又是一道門檻。能不能學學某些手機遊戲機的思路，或者樂視當年的玩法，“買硬件送內容”？買電視，就送一年、兩liang年nian甚shen至zhi十shi年nian的de影ying視shi平ping台tai聯lian合he會hui員yuan。讓rang用yong戶hu打da開kai電dian視shi就jiu能neng看kan，減jian少shao最zui初chu的de障zhang礙ai。硬ying件jian和he內nei容rong深shen度du綁bang定ding
，或huo許xu能neng讓rang電dian視shi的de開kai機ji率lv實shi實shi在zai在zai提ti上shang來lai。

最後
，電視本身還能怎麼玩？它應該不止是一塊播放內容的屏幕。社交電視能不能做得更有用

、有趣，讓分隔兩地的家人能同步看電影
、實時聊天評論
？遊戲電視除了配置高，能不能聯合遊戲廠商，打造幾款真正引爆客廳的大屏獨占遊戲或應用

？甚至動員廣大開發者
，為電視這個大屏開發獨特的健身、教育、K歌等爆款應用。硬件是舞台，需要持續不斷的
、好玩的“節目”來吸引觀眾。不要懷疑“群眾”的智慧，讓用戶玩起了
，讓開發者有錢賺，這個生意才能做新做大做久。

當然，以上說的幾點並不一定能起到立竿見影、力挽狂瀾的作用，很多人也會說“我們早就知道”“太理想化
，很難做到”……我想說的是，真的試了嗎？做了嗎？改了嗎
？

創新，需要跳出過往發展的“舒適區”，這必然會伴隨著“痛苦”
，可是不變就隻能做溫水裏的青蛙，慢慢等死。隻有當電視真正變得好看、好玩、好用，乃至不可或缺時，市場的春天才能真正到來。